進入2019年，空氣源熱泵最新的上半年收官數據顯示，空氣源熱泵行業(ye)前六個月累計總銷(xiao)售額為49.0億元(yuan)，同比(bi)增長8.5%。
細分來看，熱風機煤改電項目遍(bian)地開花，戶水零(ling)售與外需市場(chang)增(zeng)長(chang)(chang)明(ming)顯，極大地拉(la)動整體空氣源熱(re)(re)泵行(xing)業實(shi)現(xian)正向增(zeng)長(chang)(chang)。據(ju)產業在線統計(ji)，空氣能熱(re)(re)泵上半年實(shi)現(xian)出口8億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)18.9%;內銷(xiao)為(wei)41.0億元，同比(bi)上漲6.7%，其(qi)中熱(re)(re)風(feng)機(ji)上漲了268.5%，工程采暖增(zeng)長(chang)(chang)23.6%，戶式水機(ji)下滑22.2%，家用(yong)熱(re)(re)水小幅下降，商(shang)用(yong)熱(re)(re)水小幅增(zeng)長(chang)(chang)。
正向增長下的暗潮涌動
從(cong)整體市(shi)場(chang)來看，家(jia)用熱水零售渠道(dao)銷售遇瓶頸，戶水零售南方(fang)市(shi)場(chang)中(zhong)熱泵(beng)企(qi)業相對于空調企(qi)業來說渠道(dao)方(fang)面還需(xu)深耕。而工程渠道(dao)同樣不(bu)容樂觀(guan)，家(jia)用熱水配套(tao)低價(jia)競爭成常態，戶水煤改電(dian)項目急劇減少。
經歷(li)過(guo)人口(kou)紅利的增(zeng)長拉(la)動，中(zhong)(zhong)國熱(re)水市場(chang)目前已陷(xian)入長期滯緩的態勢中(zhong)(zhong)。對于空氣源熱(re)泵家用(yong)熱(re)水來說，其大體積、高價格的特(te)點(dian)與其他熱(re)水器相比劣勢很明顯。與此同(tong)時，其他熱(re)水器產(chan)品則在(zai)能(neng)效(xiao)方面下足了功(gong)夫，空氣源熱(re)泵家用(yong)熱(re)水在(zai)零售市場(chang)競爭中(zhong)(zhong)陷(xian)入低(di)潮。故(gu)此在(zai)存(cun)量愈發縮減的零售行(xing)業中(zhong)(zhong)，家用(yong)熱(re)水步履維艱。
家用(yong)熱(re)水工程配(pei)套市場(chang)在(zai)銷(xiao)量方面(mian)帶來(lai)顯著的(de)(de)增長拉動，但(dan)對于(yu)一些一體機企(qi)業來(lai)說，因(yin)其(qi)高價格而難以享受到建筑節能配(pei)套政策的(de)(de)紅利(li)。此(ci)外，工程配(pei)套低(di)價中(zhong)標的(de)(de)現象將(jiang)導致企(qi)業利(li)潤進一步縮減(jian)，且上半年(nian)配(pei)套出貨較(jiao)少，對于(yu)企(qi)業盈利(li)來(lai)說同樣并不樂觀。
北方市場雖然需求明顯，產品優勢也更為凸顯，但競爭同樣激烈。戶水產品在煤改電項目中日漸式微，與高補貼地區項目規模急劇減少有關。山西當地煤改電項(xiang)目(mu)需求雖明顯提高，但財(cai)政(zheng)補貼(tie)難以填(tian)補戶式水機與(yu)其他普通(tong)電采暖產(chan)品的價(jia)格之差。
明星產品逐漸撥云見日
從數據來看，雖然上(shang)半年遭遇重重困(kun)阻，戶水產品下滑明顯(xian)，但空氣源熱泵行(xing)(xing)業(ye)在熱風機的大幅拉動下實(shi)現了行(xing)(xing)業(ye)反轉。
開年以來，熱風(feng)機產(chan)品受(shou)到河南、陜(shan)西、天(tian)津、山東(dong)等地政策(ce)的(de)大力支(zhi)持(chi)，各類(lei)煤(mei)改電項目(mu)均大幅度地采用(yong)熱風(feng)機產(chan)品。2019年上半年熱風(feng)機出貨達到了(le)20萬臺，中標規模(mo)相(xiang)比去(qu)年同期要高出八倍以上。
家(jia)(jia)(jia)用(yong)熱水(shui)配套在上(shang)半年也有(you)一(yi)些(xie)出貨，部(bu)分企業(ye)(ye)賴(lai)于高(gao)端機型的出貨帶來了(le)一(yi)定的增量。預計下半年江浙地區(qu)家(jia)(jia)(jia)用(yong)熱水(shui)配套需(xu)求的加(jia)持，將會大幅度(du)提(ti)升全年家(jia)(jia)(jia)用(yong)熱水(shui)產品出貨規(gui)模，并極有(you)可能實現(xian)全年的正(zheng)增長(chang)。在此(ci)過程中，企業(ye)(ye)需(xu)要加(jia)強對分體機機型的成本優化控制，才(cai)能通過以價換量的方式贏得增長(chang)。
零售渠(qu)道方(fang)面，戶(hu)水(shui)(shui)產(chan)品(pin)(pin)雖然在煤改(gai)電(dian)項目上遭遇腰(yao)斬，但渠(qu)道需(xu)求(qiu)在各企業和(he)經銷(xiao)商的挖掘下迅(xun)速增長(chang)。因為戶(hu)水(shui)(shui)零售產(chan)品(pin)(pin)一般需(xu)要(yao)匹配地暖與風盤，對安裝(zhuang)工藝要(yao)求(qiu)高，產(chan)品(pin)(pin)定價區間(jian)較大，利(li)潤空(kong)間(jian)可觀。在利(li)潤的驅動下，家用經銷(xiao)商在推進過程中十分傾向于(yu)該(gai)產(chan)品(pin)(pin)的推廣。
此外因為產(chan)品本身(shen)高出水溫度、低(di)溫制熱(re)效果(guo)好的優(you)勢，在性價比(bi)上更(geng)易俘獲(huo)客戶，在北(bei)方地區贏得了(le)更(geng)多(duo)的競(jing)爭優(you)勢。對于工(gong)程采(cai)暖來說亦是如(ru)此，雖然目前大項目鳳毛麟角，但在經銷商運(yun)作(zuo)下小(xiao)單數量也(ye)不少，拉動了(le)規模穩步增長。
縱觀后市發展，雖然上半年行業競爭激烈，但空氣源熱泵企業通過堅定渠道發展等策略實現了較好突破。同時隨著供暖季節的到來，熱風機項目需求將繼續大量釋放，工程采暖需求也將明顯上量。行業全年銷售繼續實現反轉可謂是板上釘釘。空氣源熱泵品牌企業哈思新能源，精心組(zu)織，建(jian)議(yi)多層次工作(zuo)推(tui)進(jin)體系;匯智聚(ju)力(li)，建(jian)立高起點技術支撐體系從而(er)實現(xian)“取暖能耗節約(yue)使用，建(jian)筑可持續發(fa)展”的工作(zuo)理念。
熱泵(beng)，傳(chuan)承(cheng)溫(wen)暖(nuan);品(pin)質，改(gai)變生活(huo);信任(ren)源于(yu)品(pin)牌，溫(wen)暖(nuan)源于(yu)哈思!
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